H
热点新闻C
联系我们专业人士分析OA办公家具中国办公家具品牌的现状
定位错误,劳民伤财
品牌定位面向谁?这个问题首先要明确,面向终端和面向经销商的宣传口径是截然不同的;面向百姓的产品和面向富人的产品也有本质的区别。在家居品牌中,材料和款式的错位、规格和档次的错位、功能与外观的错位、风格与价格的错位等问题,比比皆是。
短期行为,失去信誉
中国企业的平均年龄是3.9年,品牌的年限更短。中国办公家具企业每年都有无数的企业在倒闭,每年又有许多的新企业在新建,家具展会上的新面孔越来越多,这种动态的繁荣实在叫人担忧。在优胜劣汰加速的今天,短期行为导致短命,国外许多百年老店不过百人而已,这是两种截然不同的品牌战略,想咬一口吃个胖子,只能上了身子,坏了肚子。
在品牌建设上,可为八仙过海,各显神通:“药品靠吹、化妆品靠追、电器靠唬、保健品靠钱堆”。那么家具呢?买办公家具不会像买块口香糖那么随意,家具的购买者多是理智的,不在乎模特怎么表演,代言人怎么说,OA办公家具建议买家具前要三思,货比三家,只考作秀赢得的“人气”而非“财气”,品牌之下若无实在的内涵,没有看得见的实惠,不见得能走多远。