不省钱也不省心的淘宝爱蜂潮

“患”了焦虑症的老梁

　　2012年春节期间，当全国沉浸在节日氛围时，北京的老梁却“患”上了焦虑症。淘宝爱蜂潮年前下发的招商通知，让身为某家居品牌负责人的他坐立不安--反复权衡入驻爱蜂潮体验馆后的利与弊。

　　老梁告诉记者，爱蜂潮四惠店以及即将开业的城外诚店，目前正处在密集招商中。年前，他便接到爱蜂潮招商人员的电话，要求品牌入驻线下体验店。 如有异议，线上推广资源将会受到直接影响。 ----订做办公家具

　　爱蜂潮招商人员的电话让老梁陷入了两难。“爱蜂潮四惠店人气冷清，租金价格与传统卖场不相上下，服务费、交易费高昂，实在是不想入驻。”但是如果不遵循工作人员的要求，将与淘宝商城线上活动资源无缘。据了解，这些活动包括“家装周末购”、“聚划算”、“双十一”、 “双十二”等。

　　无奈之下，老梁不得不妥协，选择爱蜂潮四惠店租金最便宜、位置最差的一个位置。按照他的话来说，是“为了节省店面运营成本。在老梁看来，电子商务最能节省的当属建店成本。不过，爱蜂潮这种线上开店、线下体验的模式似乎违背了电商核心原则--不能省钱。

　　老梁向记者透露道，从租金方面来讲，爱蜂潮线下体验馆月租金约在333元/平方米图行天下，这个数字已超过城外诚、南集美等传统型卖场。此外，入驻以后的他还需要为每笔订单向爱蜂潮支付5%的服务费以及2%的交易费。这样一算，老梁估摸着挣钱的可能性不大。----订做办公家具

　　不入驻线下体验店 品牌线上店“难保”

　　记者在爱蜂潮体验馆发现，入驻线下体验馆的品牌基本上是淘宝商城的活跃用户，如在首页看到的穗宝、韩菲尔、林氏木业、奥汀堡等品牌。另据知情人透露，淘宝爱蜂潮走的正是线上线下资源紧密捆绑的模式。如今，爱蜂潮携手淘宝商城向品牌施压，如果不入驻线下体验店，品牌线上推广活动将会受影响，直接无缘淘宝商城的聚划算、双十一、双十二等推荐活动。

　为了参加淘宝商城的活动，保住线上推广资源，不少淘宝商城品牌“不情愿”地入驻线下体验馆。“我们这次入驻，选择了租金最便宜的地方，均是为了应付淘宝商城开出的霸王条款”。某品牌网销负责人小陈做出了和老梁同样的选择。

 　　业内人士指出图行天下，高额的返点也成为品牌不愿入驻原因。在其品牌提供的2012年度淘宝商城爱蜂潮招商方案（以下简称“方案”）中，在第五章展示收费标准的第十三条中指出：申请入驻的商家需交纳体验馆技术服务费，包括甲方向乙方提供支持商品展示的相关软件系统服务、商品推广及销售的触摸屏终端系统服务、物流支线及安装跟踪系统服务和线上售后支持等费用。在2012年技术服务费费率表中，记者发现入驻商家必须按照销售额的2%-5%交纳技术服务费，其中除基础建材类，其他家装家具家纺类产品均需交纳5%的服务费。

　　家具、沙发、地板等客户除了交纳5%的服务费之外，北京地区的交易还需交纳2%的交易费。何为交易费？小陈告诉记者，同时入驻线上线下的商户，凡是属于北京地区的成交量，爱蜂潮还要另外收取2%的费用，美其名曰交易费。原本在网上销售的产品价格就不高，各种返点让商家几乎处于零利润的状态。----订做办公家具

    爱蜂潮体验店除了收取常规租金外，体验店商家卖货还需支付5%服务费、2%交易费，算起来每平方米的租金都高于城外诚、南集美，有赶超传统大卖场之势。众多商家质疑，既不省钱也不省心的淘宝爱蜂潮模式已违背电商核心原则。将来走向如何，我们静待发展。